4月6日，醬酒之心主題展?jié)u入高潮。極具份量的“數(shù)致醬心·行穩(wěn)致遠——2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨高峰論壇”在成都隆重舉行，在備受關(guān)注的頒獎環(huán)節(jié)中，金醬品牌榮獲《中國醬酒影響力TOP100榜單》排名第12位
不知道醬酒品牌影響力TOP100？62.6億大數(shù)據(jù)揭秘
5月7日，在遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會2021年第二次會長（擴大）會議上，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了《杜絕和抵制借助慶祝名義從事商業(yè)牟利行為的倡議書》，落實“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示，倡議“八杜絕”和“兩不用”。
倡議書中提到的，正是醬酒熱潮之下亂象的縮影。資本紛紛涌向茅臺鎮(zhèn)，茅臺鎮(zhèn)所生產(chǎn)的醬酒，也陸續(xù)抵達全國市場，醬酒高速發(fā)展的背后，隱憂漸顯。
而大數(shù)據(jù)，正是撥開醬酒亂象迷局的關(guān)鍵。
在2021醬酒之心主題展期間，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心面向行業(yè)發(fā)布了首份醬酒品牌影響力TOP100榜單（榜單詳見文末）。榜單不僅全面梳理了名優(yōu)醬酒品牌，更進一步探究了品牌發(fā)展邏輯，給予廣大酒企、經(jīng)銷商、消費者更多參考。
62.6億數(shù)據(jù)，從哪里來？
2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單，在春糖期間，由“高梁季”三老同臺揭榜首發(fā)，地位可見一斑。
更重要的是，它是首個從數(shù)據(jù)的角度，對醬酒價值和品牌影響力進行定向分析的榜單，并給出了“TOP100”的答案。
那么，榜單的數(shù)據(jù)從何而來，又怎么做到客觀公正？
據(jù)了解，榜單共采集462家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)媒體傳播數(shù)據(jù)994076001（9.9億）條；微博話題、抖音話題傳播數(shù)據(jù)5250053211（52億）次；主流平臺網(wǎng)絡(luò)檢索次數(shù)23880765（2388萬）次，通過定量分析，定性反映出企業(yè)品牌、服務(wù)表現(xiàn)、營銷活動在社會媒介中的綜合反饋。
其中，影響力相關(guān)的數(shù)據(jù)采集平臺，覆蓋了網(wǎng)頁、微博、微信、CCTV客戶端；同時參考了頭條指數(shù)、微信指數(shù)、百度指數(shù)、抖音話題、微博話題等，數(shù)據(jù)跨度為2020年1月至12月。
大量客觀翔實的數(shù)據(jù)只是制作榜單的第一步。業(yè)內(nèi)人士曾表示，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，酒業(yè)可以建立起分析與預(yù)測模型、生產(chǎn)模型、溯源體系，以推動酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
因此，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心構(gòu)建了品牌影響力模型，“醬酒品牌影響力TOP100”榜單的分析也來源于此。
值得一提的是，為了力求結(jié)果的客觀，本著移動優(yōu)先、流量為王的原則，榜單在指標(biāo)的設(shè)計上，對微信、抖音等指標(biāo)權(quán)重進行一定的傾斜，確保結(jié)果的參考性。
在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，推動、深化定量分析，加強大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，有助于醬酒企業(yè)加強品牌建設(shè)，推動行業(yè)健康、有序發(fā)展。而這樣一份側(cè)重勾勒品牌“影響力”的榜單，無疑具有較高的參考價值。
這些數(shù)據(jù)，如何勾勒品牌力？
“過去一年，網(wǎng)絡(luò)檢索指數(shù)增長4%，醬酒市場份額增長1%，拉長時間線，這種關(guān)聯(lián)性更加明顯。”云酒大數(shù)據(jù)中心發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)用戶的熱度，與醬酒市場的增長，呈現(xiàn)明顯的正向傳導(dǎo)效應(yīng)。在搜索引擎平臺上也有同樣的表現(xiàn)。
基于此，榜單以一年時間為限，建立相關(guān)模型，計算出醬酒品牌的影響力。
榜單評價標(biāo)準(zhǔn)由4項一級指標(biāo)、10項二級指標(biāo)及10項量化因子組成。知名度、用戶偏好、辨識度、美譽度為4項一級指標(biāo)；網(wǎng)頁提及量、微博提及量、微信提及量、客戶端提及量、微博話題閱讀量、抖音話題閱讀量、百度指數(shù)、頭條指數(shù)、微博指數(shù)及正面網(wǎng)絡(luò)口碑為二級指標(biāo)。10項二級指標(biāo)在計算時，以不同權(quán)重區(qū)分，對應(yīng)10項量化因子，確保公式計算所得的數(shù)據(jù)更具科學(xué)性。
利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以完全公開可量化的指標(biāo)，依托技術(shù)手段進行無干擾的數(shù)據(jù)獲取，能客觀反映酒企的品牌建設(shè)成效。
以一級指標(biāo)中的“辨識度”指標(biāo)為例，辨識度主要衡量用戶在百度、微信、今日頭條，主動搜索該品牌名稱及主要產(chǎn)品的行為，用戶主動搜索次數(shù)越高，越有可能使該品牌或產(chǎn)品名成為熱詞被平臺收錄，則代表該品牌在用戶心智中形成了清晰的認知。
事實上，品牌建設(shè)情況的確能用“萬物皆數(shù)”來概括。
比如，在搜索引擎、社交平臺、直播平臺和短視頻平臺等各大平臺上，廣告投放的渠道的質(zhì)與量均可以量化；產(chǎn)品服務(wù)、消費者體驗感受形成數(shù)據(jù)反饋，能夠全面實時反映市場表現(xiàn)；品牌方通過根據(jù)用戶行為、喜好，廣告投放的效果、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵問題，進行針對性提升優(yōu)化，提升傳播效果。同時，品牌方還能實時創(chuàng)建基于業(yè)務(wù)場景的用戶標(biāo)簽，捕捉用戶行為，洞察特征偏好，對用戶進行畫像分析刻畫用戶的真實面貌，分析核心用戶與市場特點。
從這個角度而言，作為首個基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌排行榜單，“醬酒品牌影響力TOP100”，可謂切中當(dāng)下醬酒發(fā)展的關(guān)鍵命脈。
綜合分析榜單數(shù)據(jù)可知，品牌影響力呈現(xiàn)明顯的二八效應(yīng)，在頭部前十企業(yè)中，茅臺首位度更是高達87%，與其市場份額占比基本一致。
分指標(biāo)看，僅有知名度分布較為均衡，用戶偏好、辨識度、美譽度，均呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展態(tài)勢，強弱差距巨大，頭部品牌優(yōu)勢過于明顯，二三線梯隊格局尚未完全鞏固。
可以說，大數(shù)據(jù)成為一把標(biāo)尺，讓市面上鱗次櫛比的醬酒品牌，顯得更加立體可感，品牌能快速形成自我認知，經(jīng)銷商與消費者也有了判斷標(biāo)準(zhǔn)。
榜單，指向何方？
數(shù)據(jù)顯示，醬酒企業(yè)品牌指數(shù)百強門檻為333.21，茅臺、郎酒、習(xí)酒分列前三，品牌指數(shù)均過1000。462家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)品牌指數(shù)平均為331.06，僅103家酒企得分在平均數(shù)之上，平均數(shù)之下酒企368家，占比約77.7%，呈現(xiàn)兩極化，強弱差距顯著。
其中，茅臺網(wǎng)絡(luò)檢索指數(shù)占醬香前十的87.1%，首位度優(yōu)勢明顯，遠遠領(lǐng)先五糧液、汾酒在濃香、清香型市場的地位。茅臺一枝獨秀的強勢表現(xiàn)，幾乎印證了“醬香熱等于茅臺熱”的論斷，醬香品牌建設(shè)任重而道遠。
在“TOP100”的結(jié)果之外，榜單還具備品牌培育、數(shù)據(jù)決策和價值標(biāo)尺三大作用。
首先，榜單基于完全公開、透明的評價，進行科學(xué)合理的品牌價值評估，有助于酒業(yè)品牌的培育、宣傳和推廣。
其次，榜單給行業(yè)提供了統(tǒng)一清晰明確的價值標(biāo)尺，推動酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
最后，數(shù)據(jù)是科學(xué)化工具之一，TOP100榜單為酒企提供價值參考，以便有效補齊自身發(fā)展短板，獲得長期競爭優(yōu)勢。
根據(jù)模型，榜單反映出當(dāng)前醬酒品牌建設(shè)存在六大問題——科學(xué)性不足，過于重視傳統(tǒng)概念的演繹；同質(zhì)化有余，概念的模仿、跟風(fēng)較多；頭部過強，尾部太弱，中堅力量尚待鞏固；虛假宣傳；品牌秩序尚未建立；缺乏長線思維等。
在云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心看來，醬酒品牌建設(shè)應(yīng)重視科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用傳播，挖掘品牌文化內(nèi)涵，重視數(shù)據(jù)科學(xué)在營銷宣傳中的運用，宣傳方式從“自我中心—市場導(dǎo)向—用戶思維”進化，建立核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)為品牌品質(zhì)賦能。
中國酒類流通協(xié)會會長王新國在評價榜單時表示，“這既是對過往的盤點，更是對未來的指引，定能賦予行業(yè)新能量，激發(fā)市場新活力。”
顯而易見，“中國醬酒品牌影響力TOP100”的評選，既是首次，也具有里程碑式的意義。
未來，云酒頭條大數(shù)據(jù)中心每年將定期發(fā)布醬酒品牌影響力TOP100報告，以完全公開、透明、客觀的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為醬酒行業(yè)樹立一個參考系，幫助醬酒品牌找到其影響力坐標(biāo)，以數(shù)據(jù)照見醬酒品牌發(fā)展的未來。而這份榜單的作用，也將不止于排名。
