為規(guī)范醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仁懷再度重拳出擊。
據(jù)酒業(yè)媒體酒業(yè)家獲悉，近期，仁懷市工業(yè)和商務(wù)局相繼印發(fā)《仁懷市白酒行業(yè)涉政類違法違規(guī)營銷行為清理整治工作方案》和《仁懷市工業(yè)和商務(wù)局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳管理的通知》，分別從營銷和宣傳角度為仁懷醬酒的發(fā)展劃定“雷區(qū)”與“紅線”。梳理發(fā)現(xiàn)，兩份文件內(nèi)容涉及禁止非法侵權(quán)冒用、盜用、濫用“貴州茅臺酒”、“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”、“仁懷醬香酒”、“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”、“核心產(chǎn)區(qū)”、“茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)”等知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)；嚴(yán)禁違規(guī)標(biāo)注“特供”、“專供”、“專用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和亂貼牌等多方面的內(nèi)容。
這意味著，繼2021年啟動(dòng)“四改”在生產(chǎn)端規(guī)范醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展后，仁懷再次重拳出擊，將在營銷和宣傳上對醬酒發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，仁懷一眾酒企也將迎來新一輪洗牌。
仁懷市在《仁懷白酒行業(yè)涉政類違法違規(guī)營銷行為清理整治工作方案》（以下簡稱《工作方案》中提到，2023年5月29日至6月2日期間，將在全市范圍內(nèi)開展白酒行業(yè)涉政類違法違規(guī)營銷行為清理整治，整治范圍包括仁懷市涉及白酒生產(chǎn)、銷售的企業(yè)和個(gè)人。
其中明確提到，使用“國家級”、“最高級”等用語的；使用中央和國家機(jī)關(guān)部門名稱、機(jī)關(guān)所屬行政事業(yè)單位名稱(包括簡稱、徽標(biāo))的“特供”、“專供”等標(biāo)識等八種情形將被清理整治。
《仁懷市工業(yè)和商務(wù)局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳管理的通知》則從宣傳層面對酒企、酒類銷售企業(yè)、酒類配套企業(yè)進(jìn)行了規(guī)范，旨在規(guī)范核心產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、醬酒文化宣傳推廣，維護(hù)中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）品牌形象。內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：
一、嚴(yán)禁借黨和國家重大活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)營銷炒作，并借機(jī)違法違規(guī)生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品；嚴(yán)禁使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；嚴(yán)禁使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；嚴(yán)禁使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。
二、禁止利用重大政治活動(dòng)從事商業(yè)宣傳、商業(yè)推廣等牟利活動(dòng)。在對外宣傳推廣企業(yè)發(fā)展和營銷推介時(shí)，不得利用黨和國家重要節(jié)日和政治活動(dòng)有關(guān)的圖片、標(biāo)語、口號等一切涉黨涉政涉軍的宣傳品來對外宣傳推介。
三、禁止在抖音、快手、微信等社交平臺發(fā)布所謂“創(chuàng)業(yè)型”、“打拼型”的“釀酒姑娘”短視頻。禁止為博取眼球、引流吸粉、違背社會(huì)風(fēng)尚的短視頻提供拍攝場地。嚴(yán)格依法合理開展市場營銷活動(dòng)，市場營銷行為不得妨礙社會(huì)公共秩序，發(fā)布的影音短視頻不得含有民族、種族、宗教、性別歧視、淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容。
四、嚴(yán)禁虛假夸大宣傳。任何企業(yè)和個(gè)人在對外宣傳推廣企業(yè)發(fā)展和營銷推介時(shí)，信息應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，符合國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，嚴(yán)禁含任何夸大或虛假內(nèi)容。嚴(yán)禁虛構(gòu)、編造歷史“傍名牌、抱大腿”等虛假宣傳行為；嚴(yán)禁違規(guī)標(biāo)注“特供”、“專供”、“專用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和亂貼牌等。
五、茅臺酒生產(chǎn)區(qū)域15.03平方公里（或原7.5平方公里）為生產(chǎn)茅臺酒的法定產(chǎn)區(qū)，任何企業(yè)和個(gè)人不得印制或生產(chǎn)帶有相關(guān)文字或數(shù)字的產(chǎn)品或宣傳品。
六、中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）區(qū)域布局面積為120.44平方公里，禁止非法侵權(quán)冒用、盜用、濫用“貴州茅臺酒”、“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”、“仁懷醬香酒”、“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”、“核心產(chǎn)區(qū)”、“茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)”等知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)、標(biāo)識、矢圖和文字。未經(jīng)相關(guān)部門授權(quán)同意，任何企業(yè)和個(gè)人不得印制或生產(chǎn)帶有“仁懷醬香酒”地理標(biāo)志證明商標(biāo)和“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）”矢圖及文字的產(chǎn)品或宣傳品。
七、宣傳標(biāo)語口號制作原則上使用紅底黃字或紅底白字；宣傳標(biāo)語口號、企業(yè)動(dòng)態(tài)、宣傳品印制的審核嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫?，堅(jiān)持“逢掛必審”要求，規(guī)范履行報(bào)審程序。
八、宣傳標(biāo)語口號設(shè)置期間，設(shè)置單位（企業(yè)）應(yīng)當(dāng)定期開展巡查檢查，做好日常維護(hù)和安全監(jiān)管工作，出現(xiàn)破舊不整或不安全因素的，設(shè)置單位（企業(yè)）應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行維修、更換。
“這段時(shí)間確實(shí)在大力打擊違法營銷問題，主要是維護(hù)產(chǎn)區(qū)聲譽(yù)，我們很支持。”仁懷一家中等規(guī)模酒企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴酒業(yè)家。
“仁懷醬酒的營銷市場，再不打擊擦邊、虛假宣傳等違法行為，將對仁懷的產(chǎn)區(qū)聲譽(yù)產(chǎn)生影響?！绷硪患揖破髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，2021年仁懷啟動(dòng)“四改”，對仁懷醬酒在生產(chǎn)端進(jìn)行規(guī)范，目前已取得了較大進(jìn)展。
據(jù)貴州日報(bào)報(bào)道，近年來，仁懷清理退出白酒生產(chǎn)企業(yè)（作坊）622家、窖池7804口，949家企業(yè)完成“四改一建設(shè)”（冷卻水系統(tǒng)改造、窖池改造、接酒池改造、廠區(qū)管網(wǎng)改造、廢水應(yīng)急池建設(shè)），白酒產(chǎn)業(yè)綜合治理取得階段性成效。5月23日，據(jù)仁懷融媒體中心發(fā)布數(shù)據(jù)，當(dāng)?shù)匾淹ㄟ^清理退出、兼并重組、改造提升等方式，將白酒生產(chǎn)企業(yè)從1925家減少到了1082家。
而實(shí)際上，仁懷市近年來已多次發(fā)布文件、通知，從生產(chǎn)、經(jīng)營、宣傳等多方面進(jìn)行整治，不斷以實(shí)際行動(dòng)和要求規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
2021年8月13日，仁懷市工業(yè)和商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)工作的緊急通知》，要求仁懷市所有酒企凡有開發(fā)“定制酒”和貼牌產(chǎn)品，一律嚴(yán)格到仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行登記備案，并對企業(yè)掛牌進(jìn)行清查整改，嚴(yán)禁生產(chǎn)銷售各類不規(guī)范定制（貼牌）產(chǎn)品等；2022年7月8日，仁懷市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范生產(chǎn)和商業(yè)營銷宣傳活動(dòng)的通告》；今年2月，仁懷市市場監(jiān)管局又再度發(fā)布規(guī)范酒類市場生產(chǎn)經(jīng)營行為通告，規(guī)范白酒經(jīng)營行為。
對比這些文件及通知來看，如今仁懷市對于酒類發(fā)展的要求已再度升級，對于茅臺及產(chǎn)區(qū)的保護(hù)意識顯著提升。
如將120.44平方公里的醬酒生產(chǎn)功能區(qū)分級劃定為三大產(chǎn)區(qū)，15.03平方公里的茅臺酒產(chǎn)區(qū)，53.03平方公里的茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，52.38平方公里的仁懷聚集區(qū)，標(biāo)定優(yōu)質(zhì)醬香核心坐標(biāo)。這也是仁懷市首次將120.44平方公里的醬酒生產(chǎn)功能區(qū)進(jìn)行劃分，并為每個(gè)區(qū)域進(jìn)行了定位區(qū)分的界定。
同時(shí)，2022年仁懷發(fā)布“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（貴州·仁懷）”圖識，成為“核心產(chǎn)區(qū)”的有效“身份證”和醬香白酒行業(yè)入門“通行證”。仁懷市同步制定了《中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）及圖使用辦法》，用于證明仁懷醬香型白酒的原產(chǎn)地域和特定品質(zhì)。
“仁懷產(chǎn)區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識在顯著提升，今后各種擦邊茅臺、打著仁懷核心產(chǎn)區(qū)旗號虛假宣傳的產(chǎn)品將被嚴(yán)厲打擊，仁懷產(chǎn)區(qū)向著規(guī)范化方向發(fā)展。”有熟悉仁懷產(chǎn)區(qū)的醬酒專家提到。